Nous sommes convaincus que le tourisme et la culture de masse empêchent de percevoir vraiment la culture, les espaces naturels et l'histoire de n’importe quel pays, et l'Albanie ne fait pas exception à cette règle. C'est pourquoi nous suggérons à nos invités de se protéger le plus possible des stéréotypes qui circulent sur ce pays et de découvrir l'Albanie sans ces filtres imposés du dehors.

De nombreux guides et magazines touristiques, comme le Petit Futé ou des autres, n'arrivent pas à se débarrasser des clichés qu’ils ont eux-mêmes développés. Ils collent leurs étiquettes partout, dès qu’ils en ont imaginée une. Vous trouverez par exemple les termes « Alpes albanaises », « Riviera albanaise », « Maldives albanaises », etc.

Beaucoup d’agences de voyage tentent de présenter l'Albanie comme une « Italie bon marché » ou une « Côte d'Azur bon marché », notamment pour décrire les séjours balnéaires dans le pays. Tout d'abord, sachez que jusqu'à présent, les infrastructures balnéaires de l’Albanie sont loin de celles que l’on trouve en Italie. Mais, plus important, l'Albanie n'est pas l'Italie, elle n'a pas besoin d'essayer de lui ressembler, ni à un quelconque autre pays d’ailleurs. Elle a ses propres forces et faiblesses.

La tentative de l'industrie du tourisme de masse de faire entrer ce pays dans des cadres existants mène à une impasse. Il est important pour nous de vous donner une idée de cette destination sans parallèles stériles (tels que « les huîtres sont presque comme celles de Bretagne », « les fromages sont bons, même s'ils ne sont pas français », « des plages comme en Italie, mais les douches qui manquent parfois», etc.). Cette approche transforme le voyage en un travail incessant de comparaison et risque d'empêcher de percevoir la réalité, le mode de vie et les traditions locales.

Pour nous, l'Albanie c'est une richesse incroyable en termes de biodiversité, de la montagne à la mer

C'est un carrefour de l'histoire et des religions des Balkans ; un passé multi-séculaire où se croisent plusieurs civilisations (de nombreuses villes ont été fondées à l'époque de la Grèce ou de la Rome antique avant d'être conquises par les empires byzantin et ottoman) ; et, enfin, une population locale accueillante, qui préserve les traditions de cette terre et qui est heureuse de les partager avec vous.